Мы проанализировали данные более 500 арбитражных кампаний, запущенных через арендованные мобильные приложения за последние 3 месяца. Результаты позволяют определить, какие вертикали наиболее эффективно работают с этим форматом.
Лидер по конверсиям — гемблинг/беттинг. Средний CR при использовании арендованных приложений — 4.2%, что на 60% выше, чем при стандартном продвижении через лендинги. Причина — более высокий уровень доверия пользователей к контенту внутри установленного приложения.
На втором месте — финансовые офферы (кредиты, микрозаймы). CR — 3.8%, прирост +45% по сравнению с вебом. Финансовые приложения вызывают больше доверия у пользователей, особенно если приложение имеет высокий рейтинг в магазине.
Нутра показывает умеренные результаты: CR — 2.1%, прирост +25%. Здесь арендованные приложения работают лучше всего в связке с push-уведомлениями, позволяющими «дожимать» пользователей повторными касаниями.
Дейтинг — CR 1.8%, прирост +20%. Результаты скромнее, так как дейтинг-трафик и без приложений хорошо конвертируется через мобильный веб. Тем не менее, push-канал из приложения даёт заметный буст для ретаргетинга.
Криптовалютные офферы — CR 2.5%, прирост +55%. Крипто-аудитория технически грамотна и охотно устанавливает приложения. При этом уровень доверия к офферу внутри приложения значительно выше.
Вывод: арендованные приложения наиболее эффективны в нишах с высоким чеком и необходимостью доверия (гемблинг, финансы, крипто). Для нутры и дейтинга ROI положительный, но менее выраженный.